Jens Mönning im SEO-Interview
Es ist mal wieder Zeit für ein neues Interview in dieser Serie. Diesmal ist es gelungen Jens Mönning ein paar Fragen rund um das Thema Online-Marketing und SEO zu stellen. Viele werden Jens Mönning besser unter Han Seo kennen. Demnächst werden wir jedem Interview-Partner noch zusätzlich auch mehr individuelle Fragen stellen, um die Interviews noch spannender zu machen und vor allem mit wichtigen Tipps zum aktuellen Geschehen zu versehen.
Für alle die Sie nicht kennen, stellen Sie sich bitte kurz vor:
Mein Name ist Jens Mönning.Ich arbeite als „Technischer Leiter Operations“ bei der FAIRRANK group (www.fairrank.de) in Köln. Wir bieten ganzheitliche Lösungen für die Promotion von Unternehmen in Suchmaschinen. Speziell kleine und mittlere Unternehmen erhalten Lösungen zur lokalen, regionalen oder nationalen Onlinevermarktung.
Einigen SEOs bin ich auch als HAN SEO bekannt, unter www.han-seo.de betreibe ich einen Blog zum Thema „Ratgeber Social Media“. Zudem blogge ich auf www.suchmaschinenoptimierung.com.
Gebürtig aus Bonn hat es mich im Zuge der New Economy nach Köln verschlagen, wo ich seit 1999 lebe und arbeite.
Wann war Ihr erster Kontakt zu Online Marketing und SEO?
Schon seit dem ich denken kann, wollte ich in die Werbung. Damals war mir nur Fernsehwerbung und eben Print bekannt. Im Zuge meines Studiums zum „Multimedia Producer“ bin ich dann immer mehr in Richtung online gekommen und nach dem Studium bei einer New Media Agentur gelandet. Seit 1999 bin ich im Bereich der Suchmaschinenoptimierung, damals noch viel im Bereich der Frontend-Programmierung, sowie im Marketing tätig und habe für die meisten großen deutschen Versicherungsdienstleister sowie führende Automotive-Unternehmen gearbeitet.
Seit 2003 habe ich mich intensiv dem Online Marketing gewidmet und bin 2005 zu FAIRRANK gewechselt. Ab diesem Zeitpunkt war meine berufliche Hauptausrichtung Online Marketing und SEO.
Wie hat sich Online Marketing seit damals verändert und wo liegt die Zukunft?
Anfangs war es im Online Marketing wichtig, dass man seine Banner gut platzieren konnte und die AdWords Kampagnen ordentlich liefen ;). Die Messwerte waren seinerzeit die Page Impressions sowie die Besucher einer Webseite. Mittlerweile zählen Conversions und die daraus resultierenden Umsatzsteigerungen. Generell sind die Erfolge des Online Marketings heutzutage durch die erheblich verbesserten Tracking-Möglichkeiten der verschiedenen KPIs sehr viel besser messbarer als noch vor 5-6 Jahren.
Durch die viele Umstellungen des Google Algorithmus wird auch immer mehr professionelles Fachwissen benötigt. Die „PIxDaumen-SEOs“ kommen heute nicht mehr weit. Sachen wie Hidden Text und Keywordstuffing gehören glücklicherweise der Vergangenheit an.
Heute zählt nur noch Google als Referenz, vor einigen Jahren waren Yahoo! und ASK Jeeves die meist frequentierten Suchmaschinen.
Wie sieht der richtige Mix der verschiedenen Online Marketing Maßnahmen für Sie aus?
Das kommt ganz auf den entsprechenden Kunden und die jeweilige Basis an – auf jeden Fall ganzheitlich. Zu den SEO-Standards gehören ganz klar die Onpage- und Offpage-Optimierung, gerade im Offpage-Bereich kann und muss heute viel getan werden. Google gibt mit dem aktuellen Update „Nummer 36“, besser bekannt als„Venice“(was allerdings nicht die offizielle Bezeichnung seitens Google ist) ganz klar die Richtung „Local“ vor. Neben der Optimierung der lokalen Auffindbarkeit zählen Branding und Re-Branding zu den weiteren wichtigen Säulen. Das Schlagwort an dieser Stelle ist Displaywerbung.
Ein sehr wichtiges Thema ist auch die Conversion Optimierung, denn was bringt ein Besucher einer Webseite, der nicht zum Kunden wird!?
Aber auch klassische Werbemittel wie z. B. Plakatwerbung, Radiowerbung oder Fernsehwerbung gehören zum ganzheitlichen Mix dazu. Hierbei kommt es natürlich immer auf das zu Verfügung stehende Budget an.
Was sind Ihre Lieblingswebseiten, Blogs …?
Neben Google, der Webseite, an der niemand vorbeikommt und die schließlich dafür sorgt, dass ich immer genug zu tun habe ;), würde ich aktuell Facebook nennen. Hier ziehe ich, neben Twitter und Google+, die meisten Informationen und Kontakte heraus. Es gibt derzeit immens viele und wichtige Blogs, die ich regelmäßig besuche. Dazu gehören z. B. die amerikanischen Blogs „SEO bytheSea“ und „Search Engine Roundtable“, sowie die deutschen Blogs „Karl Kratz Online Marketing“ und „Allfacebook“ – eine Liste meiner kompletten Favoriten würde an dieser Stelle den Rahmen sprengen.
Ihre größten Marketing oder Firmen Erfolge, auf die Sie stolz sind?
Es gibt da einige Erfolge auf die ich sehr stolz bin. Ein Highlight war in den Jahren 2002-2003, da haben wir geniale Kampagnen für den SONY Walkman Relaunch erstellt und haben hierfür auch eine Menge Awards erhalten. Das ist eine Zeit, an die ich gerne zurückdenke.
Was tun Sie zur Zeit genau und womit verdienen Sie Ihr Geld?
Ich beschäftige mich z. Zt. maßgeblich mit Prozessoptimierung und Projektmanagement bei der Einführung von Produkten. Das Geld kommt von meinem Arbeitgeber. Natürlich habe ich auch das ein oder andere eigene Projekt, das ein wenig zusätzliches Budget abwirft.
Was passiert gerade besonderes interessantes in der SEO und OM Welt? Und was können Sie uns an Details dazu sagen?
Google macht es immer wieder spannend und haut ein Update nach dem anderen raus: Panda, Penguin und Venice halten derzeit immer noch die SEO-Szene in Bewegung. Die Änderungen sollen für mehr Qualität in den SERPS sorgen. Webseiten, die eindeutig für den Zweck der Monetarisierung erstellt wurden, sollen dabei nicht mehr prominent angezeigt werden.Penguin habt gerade im Bereich der Affiliate-Seiten extrem gewütet und teilweise komplette Existenzen zerstört.
Auch wurden im Zuge des Penguin-Updates durch die Neubewertung von Links und der linkgebenden Seiten eine Vielzahl von Plattformen abgestraft, die eigens für den Erwerb von Links konzipiert wurden.
Klar ist die immer lokalere Ausrichtung von Google. Dieses wird auch durch die Einführung von Google+ Local gepusht. Im Umkehrschluss bedeutet das wiederum für Unternehmen, die nicht lokal, sondern deutschlandweit oder weltweit ausgerichtet sind, dass mehr Geld in AdWords und andere Anzeigenformate investiert werden muss. Auch der bislang kostenlose Teil des Google Kosmos „Google-Shopping (Merchants)“ wird kostenpflichtig.
Zukünftig zählen neben qualitativ gutem Content auch immer mehr persönliche und lokale Einflüsse. Empfehlungsmarketing ist ein Stichwort. Google versucht die Suchergebnisse stetig zu personalisieren. Durch die weit verbreiteten Google+-Accounts, die gesteigerte Aktivität in sozialen Netzwerken und die Berücksichtigung der Empfehlungen sowie Aktivitäten der „Freunde und Bekannten“ versucht Google, jedem User ein möglichst persönliches und der Suchanfrage entsprechendes Ergebnis auszuliefern.
Die Tätigkeiten im SEO und Online Marketing haben sich verlagert. War es vor einiger Zeit noch möglich, mit wenig Mitteln viel zu erreichen, so zählt heute immer mehr Qualität und Individualität.
Wie oft nutzen Sie Xing, Twitter, Facebook und Co?
Facebook = permanent online
Twitter = alle paar Stunden
Google+ = 2-3 Mal in der Woche. Ich wurde bereits drei Mal gesperrt (wegen meinem Pseudo „HAN SEO“). In der Zeit konnte ich Google+ natürlich nicht nutzen und bin wieder zu Facebook zurückgekehrt.
Xing = nur bei Anfragen und Nachrichten
Warum und wie nutzen Sie Social Web, beruflich oder privat?
Ich nutze das Social Web sowohl beruflich als auch privat, wobei die Grenze an dieser Stelle schwimmend verläuft. Facebook nutze ich mehr privat als die anderen Dienste. Hier habe ich viele „echte“ Freunde, mit denen ich permanent in Kontakt bin. Aber auch ein erheblicher Teil der Kommunikation mit Geschäftspartnern läuft über den Facebook Messenger.
Twitter, Google+ und Xing nutze ich z. B. fast ausschließlich beruflich.
Durch die vielen Kontakte und die daraus resultierende Flut an Informationen kann ich mich permanent uptodate halten.
Wie stellen Sie sich ihre berufliche Zukunft vor?
Mein Herz schlägt für das Online Marketing, somit werde ich in absehbarer Zeit keinen anderen beruflichen Weg einschlagen. Auf diesem Gebiet wird es dank Google nicht langweilig.
Aber man weiß ja nie was kommt…
Was wollten Sie schon immer mal gefragt werden oder einfach nur loswerden?
Content ist King – Links sind King Kong! ;)
Welche Tipps können Sie Neueinsteigern geben?
Wichtig ist es, immer am Ball zu bleiben und sich fortwährend zu informieren. Dazu eignen sich die vielen hochkarätigen SEO-Konferenzen, auf denen Expertenwissen vermittelt wird. Das Networking spielt hierbei auch eine erhebliche Rolle, da die Experten schließlich alle vor Ort sind.
Daneben sollte man auch die gängigen Blogs lesen und selber einige Projekte haben, mit denen man verschiedene Vorgehensweisen testen kann, ohne, dass dabei ein Kunde zu Schaden kommt.
Die wichtigsten Neuigkeiten erfährt man auch in den Sozialen Netzwerken wie Twitter, Google+ und Facebook … wenn man den richtigen Personen folgt.
Danke an Jens Mönning für das Interview.